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Call me Fitz, bientôt en exclu sur Série Club : un grand plan de com pour une chaîne thématique

La fiction à la télévision

La fiction est au cœur de toutes les attentions. Présentes sur l’ensembles les chaînes ou presque, elle se voit Lire la suite de « Call me Fitz, bientôt en exclu sur Série Club : un grand plan de com pour une chaîne thématique »

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Quand un programme fait la promo d’un autre programme de la chaine

Hier, M6 diffusait un nouvel épisode de Top Chef, qui a réalisé son record pour la troisième semaine consécutive avec 4.602M de téléspectateurs en moyenne, soit une part d’audience de 20%. En outre le programme était leader sur la cible prisée des ménagères de moins de cinquante ans (30% de pda).

Cette excellente performance n’est certainement pas seulement dû à l’appétence du public pour l’émission mais également au faible résultat, quoi qu’en hausse du prime de TF1 (Parole de Candidat) avec 4.759M de téléspectateurs soit 19.8% de pda. Elle peut néanmoins être porteuse d’audience pour d’autres programmes.

Quelles peuvent être les bénéfices du bon résultat de Top Chef ?

Dans l’épisode de Top Chef diffusé le 5 mars, M6 a eu l’idée de faire participer d’anciennes figures de L’Amour est dans le pré, programme également proposé par la chaîne.

Cette forme de « cross-over » entre les programmes à quelques semaines de la diffusion d’un nouvel épisode de l’émission mettant en scènes des agriculteurs est une idée marketing ingénieuse.

Elle permet de conserver en mémoire les bons moments de saisons précédentes pour les fans, aiguiser la curiosité des téléspectateurs n’ayant pas encore vu le programme (d’autant que les profils des agriculteurs étaient très différents les uns ds autres) et mettre en évidence la cohérence des valeurs des contenus proposés par M6.

Quel est le message de la chaîne  ?

S’appuyant sur la proximité des valeurs des participants aux 2 programmes, M6 fait d’une pierre deux coups. Ces valeurs véhiculées sont en totale adéquation : vertus de la nature, du travail, du respect de la terre… avec une mise en avant des régions, de leurs spécificités mais aussi de leurs points communs.

Ainsi, M6 conforte son positionnement et s’offre une page de pub devant 4.6M d’individus, dans le cœur de cible de l’Amour est dans le pré.

Est-ce le signe d’une évolution du marketing programme ?

Cette nouvelle forme d’autopromotion, n’est en réalité pas si nouvelle que ça…Mais tend visiblement à se développer.

Jusque-là, les chaînes, notamment TF1 et M6, ont développé des fictions autour de leurs animateurs phares, vecteurs d’image de la chaîne et finalement véritables marques media. C’est le cas de Jean-Luc Reichmann, Christophe Dechavanne par exemple pour TF1 et de Valérie Damidot ou encore plus récemment Stéphane Plaza pour M6.

La différence réside dans le profil des individus mis en avant. Là où jusqu’ici les seules figures des chaînes étaient des animateurs (vedettes), désormais, les participants (anonymes) à des programmes deviennent des vecteurs de communication, sous contrainte bien sûr, que leur image corresponde au message que les chaînes veulent diffuser. Cela peut donc exclure la télé-réalité d’enfermement dont les valeurs et les messages sont critiqués.

Miss Blablabla Media.
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Une semaine d’enfer (France 4) reflet de la TV d’aujourd’hui

 France 4 diffuse depuis le mois d’octobre 2011 chaque mardi vers 23h (rediffusé le jeudi vers 0h15 après TPMP), Une semaine d’enfer co-produit par 2P2L et Télécran. Le magazine, présenté par François Pécheux, propose des sujets d’actualité traités sous un angle différent, à la fois moderne et dynamique.

Il s’agit d’une nouveauté sur la grille de France 4 qui a, depuis la rentrée, intégré des programmes destinés aux jeunes, à l’instar de Monte le son.

La ligne éditoriale de la chaîne s’est montrée, grâce à ces nouveautés, plus claire pour les téléspectateurs. Ces initiatives ou prises de risque, selon le point de vue, sont autant de signes d’optimisme tant pour la chaîne que pour le service public en général.

Détaché des problématiques d’audience et de revenus publicitaires à partir de 20h, les chaînes du groupe France Télévisions, peuvent se permettre de tester de nouveaux contenus et de mettre en place une politique de complémentarité de chaînes. Elles peuvent ainsi toucher tous les publics et jouer un vrai rôle de vecteur d’information et de divertissement pour tous.

Nonobstant les contraintes dont France Télévisions est dégagé et la qualité d’Une semaine d’enfer, la chaîne a annoncé il y a quelques jours son retrait de la grille FAUTE D’AUDIENCE.

Cette information amène à une réflexion sur les raisons qui imposent à une chaîne de retirer prématurément un programme de sa grille.

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