Le concept « The Voice » a été créé en 2010 par le producteur néerlandais John de Mol avec The Voice of Holland. La version américaine a ensuite été lancée en Avril 2011. De nombreux autres pays ont acheté le format depuis… Talpa et Miditech et Imagine TV pour The Voice India, en Australie, Nine a prévu de diffuser sa version en 2012 tout comme BBC One. En Espagne, Mediaset Espagne a acquis les droits de diffusion pour Telecinco pour septembre 2012. Au Brésil, Rede Globo a également acquis les droits. C’est aussi le cas de SF1 en Suisse. Au Vietnam, le show est actuellement en pré-production pour une diffusion en septembre prochain.
En France, c’est Shine France qui a produit le programme pour TF1
Hier soir, TF1 lançait le premier numéro de l’émission. Présentée par Nikos Aliagas avec un « jury » éclectique formé de Jenifer, Louis Bertignac, Garou et Florent Pagny, le nouveau divertissement de prime a permis à la chaîne d’atteindre un score exceptionnel : 9,1 millions de téléspectateurs soit 38% de pda. TF1 se place très largement en tête des audiences de la soirée. Elle a même attiré 10,4 millions de téléspectateurs en fin d’émission.
Les cibles prioritaires des annonceurs étaient également de la fête :
- 55% de pda sur les femmes de moins de 50 ans RDA*
- 62% de pda sur les individus de 15 à 24 ans
- 61% de pda sur les individus de 15 à 34 ans
Quid de la présence sur les réseaux sociaux ?
#TheVoice était un des sujets les plus twitter hier soir avec 63 000 tweets pour 15 000 twittos, avec un pic à 10,6 tweets/seconde (source : devant la télé).
Quel enseignements tirés de ce carton d’audience ?
La chaîne a voulu mettre toutes les chances de son côté avec un gros plan de communication. Après le mystère et les rumeurs autour des coaches dont les noms ont été divulgués au fur et à mesure, des bandes-annonces ont été diffusée. En outre, une campagne d’affichage a été mise en place, Nonce Paolini s’est également exprimé sur RTL chez Yves Calvi (Nonce Paolini RTL le 21/02/2012), c’est dire l’importance de ce lancement.
Bref, un bon plan de communication permet de promouvoir un programme et de lui donner une chance d’attirer le public, averti de la diffusion.
Certes, l’effet de curiosité a dû jouer mais cela montre néanmoins que les téléspectateurs ont de vraies attentes en termes de divertissement de qualité, de nouveauté et probablement de musique.
Miss Blablabla Media.
(source audience : Mediamat / Médiamétrie via TF1)
Blablabla Media 